商标撤三申请量激增，企业如何应对？
据国家知识产权局最新数据显示，2023年第一季度全国商标撤三申请量达4.2万件，同比增长67.3%，创历史同期新高。其中，第35类（广告销售）、第9类（电子设备）、第25类（服装鞋帽）成为撤三申请的重灾区，申请量分别占总量的18.7%、15.2%和12.9%。这一数据反映出商标资源竞争日趋激烈，同时也给企业的商标管理带来了新的挑战。
2019-2023年商标撤三申请量季度增长趋势（单位：万件）
一、撤三申请量激增的四大核心原因
商标资源稀缺性加剧
我国有效注册商标量已突破4000万件，常用汉字组合的商标资源日趋枯竭。企业为获取心仪商标，将撤三程序作为重要渠道。数据显示，2023年一季度通过撤三程序成功获取商标的案例占商标注册总量的8.3%，较2022年全年提升3.1个百分点。
恶意注册清理力度加大
随着《商标法》及实施条例的修订完善，打击恶意注册成为知识产权保护的重点。2023年专项行动中，针对"不以使用为目的的恶意注册"的撤三申请占总量的34.6%，较去年同期增长92%，主要集中在电商、科技、餐饮等热门行业。
企业维权意识提升
越来越多的企业将撤三作为品牌维权的常规手段。调查显示，2023年有83%的高新技术企业建立了商标监测机制，发现近似商标后会优先通过撤三程序维权。相较于商标无效宣告，撤三程序周期更短（平均6-8个月）、成本更低。
代理机构专业化推动
商标代理行业专业化程度不断提升，形成了"监测-评估-撤三-注册"的全链条服务。2023年一季度，由专业代理机构发起的撤三申请占总量的76.2%，成功率达68.5%，远高于企业自行申请的32.1%成功率，推动了撤三申请的规范化和规模化。
二、高风险行业与商标类型分析
不同行业和商标类型面临的撤三风险存在显著差异，数据显示：
| 行业分类 | 一季度撤三申请量 | 同比增长率 | 风险等级 |
|---|---|---|---|
| 第35类（广告销售） | 7,856件 | 78.3% | 极高 |
| 第9类（电子设备） | 6,382件 | 65.7% | 极高 |
| 第25类（服装鞋帽） | 5,219件 | 59.2% | 高 |
| 第43类（餐饮住宿） | 4,157件 | 61.5% | 高 |
| 第30类（食品饮料） | 3,842件 | 52.8% | 中高 |
从商标类型看，以下三类商标成为撤三申请的主要目标：
-
闲置商标
注册后超过3年未实际使用，且无使用计划的商标，占被申请撤三商标总量的42.3%
-
防御性商标
企业为防御目的注册但未实际使用的商标，撤三申请量同比增长89.7%，成为新的风险点
-
近似商标
与高知名度商标近似的商标，被权利人通过撤三程序清理，此类申请成功率高达73.6%
三、企业应对撤三激增的五大核心策略
建立商标使用监测体系
企业应每季度对名下商标进行一次使用状态核查，重点关注注册满3年的商标。建议采用"三色预警"机制：
绿色（低风险）
持续正常使用，有完整使用证据链
黄色（中风险）
偶有使用，证据不够完整，需补充
红色（高风险）
超过1年未使用，需立即制定使用计划
对黄色预警商标，应在3个月内补充使用证据；对红色预警商标，需在1个月内启动使用计划，或评估是否放弃。
规范商标使用证据留存
针对撤三申请激增的现状，企业需升级证据留存标准，确保每一件核心商标都有"铁证"：
-
证据多样性
同时保留销售合同、发票、产品包装、广告宣传、电商页面等多类型证据，形成完整链条
-
时间连续性
确保每季度都有使用记录，避免出现超过6个月的使用空白期
-
电子证据固化
对官网、电商平台等电子使用证据，每月进行一次时间戳公证或区块链存证
实施商标精细化管理
对企业名下商标进行分级分类管理，集中资源维护核心商标：
| 商标等级 | 管理重点 | 证据要求 |
|---|---|---|
| 核心商标 | 全类监测，每月使用记录 | 完整证据链，多渠道使用证明 |
| 重要商标 | 重点类别监测，每季度使用记录 | 主要使用证据，关联业务证明 |
| 防御性商标 | 风险评估，半年使用记录 | 基础使用证据，与核心商标关联证明 |
对确无使用必要的商标，应及时办理注销，避免成为撤三目标。
构建撤三应对快速响应机制
企业应建立撤三应对预案，明确响应流程和责任人，确保在收到撤三通知后能在15日内完成初步证据收集。建议预案包含：
-
响应团队
由法务、市场、品牌等部门人员组成，明确分工
-
证据模板
预先准备商标使用证据清单、说明模板等文件
-
外部支持
与专业商标代理机构建立合作，确保复杂案件能得到专业支持
-
时限管理
设置7日、15日、30日三个关键时间节点，确保按时提交证据
主动清理闲置商标
对确认不再使用的商标，企业可主动办理注销，不仅能降低被撤三风险，还能节约管理成本。数据显示，主动清理闲置商标的企业，其核心商标被撤三的概率降低62%。
清理标准建议：
- 连续3年未使用且无未来使用计划的商标
- 与企业主营业务关联度低的防御性商标
- 因业务调整已不再适用的商标
- 被判定为近似商标且非核心使用的商标
四、行业应对案例与最佳实践
案例：某电商平台的商标防御体系
国内某知名电商平台面对第35类商标撤三高发的情况，建立了"商标使用中台"，实现：
- 自动抓取平台内带有自有商标的页面，每月生成使用证据报告
- 对注册满2年的商标自动发出使用提醒
- 撤三响应时间从平均25天缩短至7天
实施后，该平台商标被撤三成功率从32%降至11%，年度商标管理成本降低40%。
案例：某服装品牌的证据管理实践
某全国连锁服装品牌针对第25类商标撤三风险，采取了以下措施：
- 所有门店吊牌统一标注商标注册号及使用日期
- 每季度对10%的门店进行商标使用情况公证
- 电商平台商品详情页固定位置展示完整商标
这些措施使该品牌在2023年一季度成功应对17起撤三申请，胜诉率达100%。
五、未来趋势预测与应对建议
业内专家预测，商标撤三申请量激增的趋势将持续3-5年，主要驱动力来自：
- 商标法进一步强化"使用为王"的原则，加大对闲置商标的清理力度
- AI技术在商标监测中的应用，使发现闲置商标的效率提升10倍以上
- 商标交易市场日趋活跃，通过撤三获取商标后转让的商业模式成熟
针对这一趋势，专家建议企业：
"未来企业的商标管理将从'重注册'向'重使用'转变，建立'注册-使用-证据-维权'的全生命周期管理体系成为必然。建议企业将商标管理纳入品牌战略，每年度开展一次商标健康度审计，重点评估商标使用效率和撤三风险。对于核心商标，应构建多维度、全渠道的使用证据链，确保在撤三程序中占据主动。"
—— 中国知识产权研究会 李教授